十二生肖创意_十二生肖系列文创

1.文创出新品 苏州艺术家湛然老师十二星座清供图惊艳问世

在十二生肖中，有一个生肖是最受欢迎的，那就是天下一家——猪。

为什么猪是最受欢迎的生肖？

猪是十二生肖中的最后一个，也是最后一个被人们熟知的动物。在中国文化中，猪象征着财富、好运和幸福。因此，人们对猪的喜爱也就不难理解了。

如何在生活中体现对猪的喜爱？

1.猪年限定商品

每逢猪年，各大商家都会推出一系列限定商品，如猪年红包、猪年文创产品等等。这些商品不仅能够满足人们的购物欲望，还能让人们更加深入地了解猪的文化内涵。

2.猪肉美食

猪肉是人们生活中不可或缺的食品之一。在中国，猪肉美食有着悠久的历史和文化底蕴。比如红烧肉、猪蹄、猪肝等等，这些美食不仅美味可口，还能让人们更加喜欢猪这个生肖。

3.猪形状的装饰品

在家居装饰方面，人们也可以选择一些猪形状的装饰品，如猪年吉祥物、猪形状的摆件等等。这些装饰品不仅能够增加家居的趣味性，还能让人们更加喜欢猪这个生肖。

文创出新品 苏州艺术家湛然老师十二星座清供图惊艳问世

近日，历时5个多月的南京博物院文化创意衍生产品创意设计大赛落下帷幕，《富春大岭图——画意倒流香炉》、《牛角耳勺》、《十二生肖挂历表》等获奖作品凭借新颖的设计和巧妙的构思迅速走红，引发众多网友追捧。

观众在南博商店内选购商品。记者 崔晓摄

在欧美国家，博物馆商店被称作博物馆的“最后一个展厅”，在这里，观众对展品的兴趣和认同可以通过文创产品实物化，进而转化为文化消费。过去，国内的博物馆商店由于产品种类单一、功能设计缺少新意，常常是观众“过而不入”的参观盲区。近两年，随着运营理念的转变，博物馆领域的竞争逐渐从比拼文物、展览的“硬实力”，转移到较量文创产品开发的“软实力”。文创产品哪家强，不仅决定着“最后一个展厅”的人气与销量，也为人们了解博物馆打开了一扇新的窗口。

起跑落后 产品单调乏味缺新意—— 个别博物馆商店变“小卖部”

去过台北故宫博物院的游客，几乎都要逛一逛拥有5000余种文创产品的博物馆商店：翠玉造型的艺术U盘、以王羲之《快雪时晴帖》作图案的隔热桌垫、印有《兰亭序》的手机壳……时尚又实用的文物衍生品，几乎成了台北故宫的一块“金字招牌”。

在博物馆文创产品开发方面，北京故宫博物院与上海博物馆起步较早。截至去年8月，故宫博物院研发的文创产品已有6746种，而上博独立设计开发的艺术衍生品更是超过1万种，年销售额近3000万元。相比之下，南京的博物馆商店“起跑”有些落后，除了南博和几家新建博物馆，多数博物馆的商店只能靠文物复仿品和传统纪念品“撑场面”，由于缺少原创产品，一些博物馆商店甚至改头换面成了“小卖部”，只出售旅游纪念品和点心饮料。即便是身为江苏博物馆“龙头老大”的南博，在2013年重新开放前，其博物馆商店的年销售额也仅有一两百万元，不及上博的十分之一，在国内同行里只能排在中游。

如果把标尺投向全球范围，落差会变得更大。2013年，台北故宫博物院的文创产品年销售额近2亿元人民币，而美国大都会博物馆更是高达7亿元人民币。2007年9月，伦敦大英博物馆推出“秦始皇·中国兵马俑特展”，当时的借展费用高达30万英镑，外界一度担心这会是桩“亏本买卖”。然而，大英博物馆配合展览推出的兵马俑纪念品大受欢迎，仅此一项收入就轻松赚回了借展费用。

“过去说到博物馆商店无人问津，常常把原因归结为国内观众没有形成参观消费习惯。其实，最大的问题还是博物馆缺少文化产品开发能力，产品缺乏特色，品类单调，观众自然不会买账。”南博副院长王奇志对记者说，博物馆开发文创产品不仅仅是为了追求销售额，更重要的意义在于拉近观众与博物馆的距离，加深公众对博物馆的文化认同感，“观众带走一件文创产品，就是博物馆文化价值和影响力的一次成功输出。”

南博商店推出的竹林七贤玩偶。记者 冯芃摄

金兽橡皮擦、六朝魔方走红网络—— “呆萌创意”激活库房里的宝贝 发力追赶

文化部发布的《2013中国艺术品市场年度报告》显示，2013年，中国艺术授权品、复制品及衍生品的交易总额超过200亿元。对于拥有馆藏文物这一先天优势的博物馆而言，艺术衍生品开发大有可为。面对这块“大蛋糕”，处在后发位置的南京各博物馆也在奋起直追，用创意设计激活各自库房里的宝贝。

在南博文创衍生产品创意设计大赛中，以元代大画家黄公望《富春大岭图》为原型设计的《画意倒流香炉》获得了二等奖。这件香炉把平面的山水画变成了立体造型，山体平台上可以燃香，香气倒流环绕于山间，营造出山间瀑布一般的空灵意境，把静态的图画变成了活灵活现的富春山水。

在南博特展馆的博物馆商店内，平时深藏库房、存于展柜的国宝文物，化身为一件件呆萌可爱的创意产品，让人爱不释手。南博“镇院之宝”西汉金兽变身小小橡皮擦，让网友惊呼“原来学习用品也可以这么高大上”；以清宫御制金牌为原型设计的“微服私访”行李牌同样霸气十足，在箱包上挂一块“康熙同款”金牌，绝对能赚足回头率……

在南京，不少博物馆都有了自己的“网红产品”。科举博物馆推出的“盐水鸭别针”，造型是一只刚从卤菜店拎出来的盐水鸭，光是“写实的长相”就足以让观众们会心一笑；六朝博物馆的“六朝魔方”也有着不俗的人气，魔方正方体的6面方格分别印有东吴、东晋、宋、齐、梁、陈六个朝代，要把相同朝代的方格转到同一面，还真要花上不少心思。

记者走访了南京几家博物馆商店后发现，各家销售的文创产品价格都很亲民，多数都在百元以下，而销量最好的产品大多是生活实用品，比如书签、钥匙链、人偶、冰箱贴、开瓶器等。南京一家博物馆负责人告诉记者，文物衍生品的设计开发要注重创意与实用性的结合，向社会生活领域渗透，融入人们衣食住行的各个方面，“过去的博物馆商店之所以门庭冷落，问题就在于很多产品都是中看不中用的观赏摆设。如今的文创产品走起了呆萌路线，品类也很实用，很贴合时下年轻人的口味。”

研发生产全靠“外包代工”—— “文物监护人”要有自己的创意力量 发展思考

随着文创产品种类日益丰富，南京一些博物馆商店渐渐有了人气。然而放眼全球，国内博物馆的文创产品开发模式还比较单一，从创意设计到制作生产的全过程几乎都要依靠“外包代工”来完成。

博物馆的文创产品开发主要有两种模式：一种是博物馆自主研发，完成创意设计后再授权给厂家制造；另一种是创意招标，由获得授权的设计厂商负责研发、生产的全过程，最后由博物馆贴牌销售，销售收入按约定分成。国外一些运作成熟的博物馆，大都用“自主+招标”的混合模式，而国内博物馆由于缺少资金和创意设计人才，多是以艺术授权的形式“外包”给设计厂商来研发生产，只有北京故宫、上博等少数几家博物馆拥有自己的创意设计团队。

业内人士表示，国内博物馆普遍缺少专业的创意设计人才，通过“外包”形式开发文创产品可以达到事半功倍的效果。但从长远来看，博物馆还是应该学会“两条腿走路”，因为博物馆是文物艺术品的“监护人”，要比专业设计人员更能完整准确地诠释文物的艺术价值和文化内涵。他建议，国内博物馆要调整发展战略，把创意产业作为自身运营的重要支撑，在起步阶段，可以先借助外部力量，比如与知名设计公司合作共同开发，培养设计人才。等到时机成熟，再建立自主研发团队，开发多层次的博物馆文创产品。

作为“最后一个展厅”，博物馆的文创产品还应该注重与展览的结合。比如策划一个大型展览时，可以同步启动配套展品的文创设计开发。这样一来，当观众对某一件展品产生兴趣时，就能在博物馆商店里找到对应的文创产品，从而更好地打通兴趣与消费的转化通道。

记者：湛然老师你在2015年的时候，开创了苏州首例艺术授权引起了 社会 不小的震动，最近听你又完成了十二 星座 的相关文创作品。

湛然：是的，艺术要融入生活，才有出路，而不是高高在上的挂在某某美术馆里，真正的艺术一定是大俗大雅的，艺术高于生活，更要融入生活，提高全民美学的素养也是艺术家的使命呀。

记者：你怎么想到去创作十二 星座 的作品的？这可是一个比较难切入的题材？

湛然：是的，前一个阶段设计一系列文创作品，比如十二生肖的甲骨文，当我们把它衍生到一些生活日用品时受到了年轻人一定程度的青睐，因为每个人都有自己的属相，粘性比较好，也容易推广。便不由自主想到了十二 星座 ，现代年轻人对 星座 尤其不陌生，热情度似乎比十二生肖还有高一些，因此我在想为何不把十二 星座 画出来呢？

记者：你怎么想到了用画清供图来表达呢？十二 星座 与清供图根本是不搭界的呀！

湛然：这个你说对了，这就是创造创新，中西结合呀！中国人文画里有一种画叫作“清供图”，“清供”又称清玩，起初来自于佛像前之插花，表达虔诚的恭敬之心。清供最早供奉为香花蔬果之类，后来渐渐发展到包括金石、书画、古器、盆景在内的一切可供案头赏玩的文物雅品等等。新春以“清供”入画的画作，便称之为“岁朝清供图”。它蕴含丰富、寓意深邃、雅俗共赏，给节日平添祥和喜庆的气氛。

记者：经过你这么一解说，用画清供图来表达十二 星座 确实比较适合了。可是十二 星座 比较抽象，要选择相应的内容还是不容易的。我们常常看到的就是一些符号或者动物的图案

湛然：这个问题，我也为此想了好几天，要找出它们的共同点与不同点，才能有一个合理的说法，我想画什么就画什么的毫无根据是不行的。我有个朋友正好是开花店，有一次不经意中听到她们在谈论，什么 星座 喜欢什么花之类，因此想到了每个 星座 的时间段里盛开了什么花入手也可以。后来发现十二 星座 又有各自代表的生辰花，花，我把相应每个 星座 的一些花画出来，组合在一个器物里，就像插花一样，器物再添上十二 星座 的符号，就这样完成了十二 星座 的清供图。

记者：我看到这十二盆花都没有上色，这是什么回事？

湛然：这是我的黑白画法，原图就是这个样子。当然在以后设计文创产品的时候，可以根据客户的要求进行着色处理，比如根据每个 星座 的色进行配色，我们把这类文创产品称之为“选择性定制”，就像买了一本绘本回去，自己填色一样，可以填出不一样的效果。

记者：你这个想法真落地，一方面传播了自己的艺术，另一方面又可以满足顾客的不同需求。

湛然：我也曲高和寡过，沉浸在自己的想法里，到后来几乎吃不上饭。最近的几年来，慢慢接地气了，画一些让老百姓能接受的画，做点艺术衍生品过过日子罢了。

记者：这系列十二 星座 清供图，造型别致，生机昂然，妙趣横生。

湛然：我也将通过授权版权的方式与感兴趣的使用方合作，增添相关产品的美学与内涵，共同推进知识产权的 健康 发展。比如可以适用在各种生活日用品上，比如包呀， 抱枕呀，手机壳呀，杯子呀……食品包装也可以呀，糖果呀，饼干呀等等。