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中秋文创月饼走俏“出圈”

　中秋文创月饼走俏“出圈”，近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选

　临近中秋，一年一度的“月饼大战”又拉开帷幕。最近一段时间，医院、博物馆、烟厂、时装品牌、奶茶品牌等纷纷展开月饼营销，北京稻香村、鲍师傅、盒马鲜生等部分门店也开卖现烤月饼，受到许多食客的欢迎。

　一边是售卖现烤月饼的点心铺子越来越多，一边是跨界创新的精致月饼赚眼球。持续多年的“月饼大战”中，南北月饼市场逐渐分化，找到不同的营销路径，也为食客带来更多选择。

　 跨界文创月饼再“出圈”

　“长队末尾的人已经分不清自己是挂号还是买月饼了。”前不久，上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼，每一款上都印着“上海精神卫生中心”的字样，以及一个“大脑”的形象。奥运奖牌“金镶玉”的外观、“来自精神病院”的噱头以及8元一个的超高性价比，让这款月饼迅速“火出圈”。

　由于这款月饼不对外销售，社交平台上一时间出现大量“组团挂号买月饼”“求代购”的狂热呼声。记者注意到，虽然上海市精神卫生中心已明确说明这款月饼仅限职工在食堂刷卡购买，但淘宝平台上还是出现不少代购，6个月饼的价格已涨至最高499元，还有不少商家销售图样相同的“山寨”产品。

　近年来，月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。今年中秋，中国大酒店与广州博物馆联合打造的“消失的月饼”，还原广博馆藏《制中秋饼材料斤两食谱》中的五种口味；松鹤楼与苏州博物馆跨界合作，以文徵明《三绝图卷》为灵感推出“中秋对月”月饼礼盒；杏花楼则与国际食品巨头雀巢联名，紧跟风口推出植物肉五仁月饼。

　记者注意到，这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。五颜六色的饼皮往往造型美观，有的还包含艺术字和手绘图案等元素，包裹上传统或新潮的各式馅料，让不少食客大呼越来越“不舍得下口”，在社交平台上“晒月饼”也成了这些礼盒越来越重要的功能之一。

　 现烤月饼柜台热销

　与众多文创月饼礼盒的“排面”相比，现烤月饼则是凭借新鲜出炉的最佳口感，赢得了许多食客的味蕾。记者注意到，北京稻香村目前有9家门店开卖现烤月饼，自打上市以来，现烤档口就常常排起长队。“排了半个多小时才买上，新鲜出炉的现烤月饼酥脆飘香，等这么久也值。”正在档口选购的市民李大爷说。

　“网红”中式糕点品牌鲍师傅也在今年中秋推出了手工现烤月饼，一咬就碎的饼皮配上莲蓉蛋黄等经典馅料配方，让不少“粉丝”大呼惊喜。“以前家里买的月饼一个月也吃不完，这次买的现烤月饼不到两天就全没了。”市民小姜说。据鲍师傅门店工作人员介绍，自打上市以来，现烤月饼的受欢迎程度甚至和经典产品肉松小贝不相上下。

　一个月以前，盒马工坊的苏式现烤月饼也已经在全国各地门店上市。除了往年的鲜肉、奶黄流心、芥末三文鱼等口味，北京地区今年还新出了藤椒味香酥牛肉月饼，上海的盒马工坊门店甚至将牛胸肉、牛百叶、牛蹄筋、牛舌、牛肚、牛肝菌酱以及豆皮、腐竹、笋原料串起来，搭配鲜香麻辣的藤椒锅底，红油拌上芝麻，做出“冷锅串串现烤月饼”。

　据盒马方面介绍，过去六年时间里，盒马工坊总共研发了30多款现烤苏式月饼，并把这种江浙沪的专属小吃成功推向全国。“预估今年盒马工坊的月饼整体销量将增长15%。”盒马相关负责人称。

　 “南北月饼”走上不同营销路

　记者近日走访各家商超发现，中秋礼品市场上，包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选，而在各家点心铺子，新鲜出炉、四处飘香的现烤月饼，则是食客们日常采买最多的品种。手工现烤月饼现做现卖、存储周期短，往往更加注重酥脆的口感，而主打礼品市场的广式月饼，则在造型和外观上疯狂比拼。

　贵宾楼饭店今年推出象棋造型的月饼礼盒，方方正正的大红色礼盒里摆着“车”“马”“炮”等棋子造型的月饼盒，里面五颜六色的月饼既有白莲蛋黄、枣泥等传统馅料，也有柠檬芝士、桂花酒酿芝士等创新口味。国家博物馆的桃山皮月饼则包含花瓣、玉兔、桃子等各式造型，小巧精致。

　为了减少因包装丢弃带来的浪费，喜茶今年推出的月饼礼盒还充分考虑到包装盒的二次利用，采用坚固、高透明度的亚克力盒作为内包装，吃完月饼还可以作为收纳盒，盛放化妆品、盲盒玩具、文具等物品。唐宫饭店今年的月饼则是采用手提袋包装，吃完月饼还能拎着手提袋逛街，实现月饼包装的重复利用。

　在月饼盒上点亮一轮明月、把校徽印在饼皮上、将北京中轴线古建筑一口“吃”掉……中秋将至，节日文创走俏，博物馆、高校、图书馆开展创意比拼，不仅在颜值和设计上充满巧思，还更加注重体现文化内涵和实用功能。

　故宫作为文博界首个“出圈”的文创鼻祖，推出了月饼、耳饰、手链、纸雕灯等中秋文创产品。纸雕灯选取清代金漆点翠玻璃屏风中的绮丽牡丹做点缀，画面中央，故宫猫蹲坐太湖石上，露出憨态可掬的背影，在满月中俯瞰故宫，把故宫文化内涵与中秋意象巧妙融合在一起。

　故宫纸雕灯

　故宫与稻香村联名推出的月饼礼盒以故宫博物院藏画宋代王孟希的《千里江山图》为创作来源，将古画中的'山水小景设计成月饼图案，又选取名画微黄的底色和千里江山的青绿，让传世名作之色融入饼皮。一经推出便受到广泛追捧，在发售短短不到半个月的时间内销量已突破两万。

　国博月饼以玉兔、柿子、枫叶、白莲等意象设计图案，令网友直呼“好看精美”、“舍不得下嘴”。礼盒采用老北京食盒的形式，做了包袱皮的设计。市民谷先生向记者展示，“包袱皮上有玉兔、月亮、月桂树的图案，还可以送给长辈做丝巾”。打开礼盒，精致的纸雕盒盖映入眼帘，以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，还原苏轼《赤壁赋》中远山、秋月等意象，“盒盖安上电池就是一盏小夜灯，给人一种‘揽月入怀’的美妙感觉。”国博官方线上店铺显示，此次月饼礼盒限量300份，目前已售罄。

　国博月饼

　首博的中秋文创充满老北京特色，以“兔儿爷”为元素设计的文创产品深受消费者喜爱。“兔儿爷是老北京在中秋节应景的玩意儿，寓意吉祥如意、福禄双全”，首博文创的工作人员介绍，除了以十二生肖为主题的兔儿爷摆件，首博文创还将兔儿爷元素融入冰箱贴、钥匙扣、笔记本等日常用品的设计中。“现在的年轻人很喜欢记手帐，所以带兔儿爷元素的文具格外畅销。”

　兔儿爷文创

　首博月饼灵感源自北京中轴线古建筑，图案选取中轴线内7处经典宫阙门楼代表以及景德街牌楼。首博文化客服告诉记者，月饼于本月3日上架，很快就被预订一空。

　首博月饼

　除了占据中秋文创市场大份额的故宫、国博、首博等头部选手年年推陈出新，还有高校、图书馆加入中秋文创的大战之中。

　国家图书馆首次推出“中式韵味”月饼礼盒，以国图馆藏明彩绘本《食物本草》为灵感来源，用葫芦、石榴、花生、柿子四种传统吉祥食物图案装饰饼皮，蕴含福禄安康、金玉满堂、事事顺意、时来运转的美好寓意，收获消费者好评“满满的文化感”！

　高校的加入也使文创月饼文化味儿十足。清华大学艺术博物馆与天津糕点老字号祥禾饽饽铺推出联名月饼礼盒，内含寓意“念念”“如晤”“盛谊”“安好”四粒月饼，附赠四封《尺素情怀清华学人手札展》信笺以及一个青花釉里红三果纹高足碗，承载清华百年学风和文人情怀。

　人大月饼

　人民大学新生任鹏飞给爸妈寄了一盒人大月饼，他希望向家里人送出中秋的祝福，同时分享考上人大的喜悦，“我最爱吃人大的五仁馅月饼，其实味道上和其他月饼没两样，但是多了一份纪念意义——它印着校徽，只有在人大校园里才能买到。”据悉，北京大学、人民大学、北京交通大学、中国科学院大学等高校均在中秋之际推出了独具特色的校徽月饼，彰显校园文化的同时为学生送去节日祝福。

春节将至，各平台开启“红包大战”

第一卷 扶摇直上 第一章 少年大盗 第二章 无情逐出 第三章 神秘契约 第四章 变态共振 第五章 没大没小 第六章 古怪少女 第七章 狗男狗女 第八章 初试身手 第九章 找上门 第十章 单挑 第十一章 战书约斗 第十二章 震惊的屠老头儿 第十三章 打小人 第十四章 有女落樱 第十五章 只此一次 第十六章 一拳四方惊 第十七章 战无双 第十八章 对峙 第十九章 落樱的去死去死团 第二十章 落樱的身份 第二十一章 传送广场 第二十二章 丛林小灵界 第二十三章 牛虻那神乎其技的刀... 第二十四章 偶遇天价魔兽 第二十五章 美女出没 第二十六章 异变的山脉 第二十七章 女神薛裳菀 第二十八章 没有那么大的脑袋就... 第二十九章 破阵 第三十章 变态的共振 第三十一章 七脉变异 第三十二章 你可敢与我一战 第三十三章 气炸的薛裳菀 第三十四章 梦境中疯女子的声音 第三十五章 天启商行 第三十六章 三年前的故友 第三十七章 第八灵脉 第三十八章 说服 第三十九章 沸沸扬扬 第四十章 冤家路窄 第四十一章 给你一个天悟碑的名... 第四十二章 少年此间的霸道与张... 第四十三章 欲闭关 第四十四章 活在逍游子光环下的... 第四十五章 第九灵脉 第四十六章 第四十七章 十全之人 第四十八章 闷骚的骚 第四十九章 炸你个大小便失禁 第五十章 热情的梅塔主 第五十一章 修补阵法 第五十二章 他一定不是人 第五十三章 和域主称兄道弟 第五十四章 疯女人的留言 第五十五章 灵魂试炼 第五十六章 三大黑马 第五十七章 得意 第五十八章 雷霆手段 第五十九章 谁才是天启酒楼的当... 第六十章 展览会 第六十一章 云灵玉魂坠背后的故... 第六十二章 受惊过度 第六十三章 武斗试炼 第六十四章 虎威纵横，震爆全场 第六十五章 秒杀 第六十六章 五大灵诀显威，八道... 第六十七章 灵力五转 第六十八章 界之灵海 第六十九章 趣事 第七十章 生米煮成熟饭 第七十一章 虱多不痒，债多不愁 第二卷 锋芒毕露 第七十二章 崩溃的薛裳菀 第七十三章 梅塔主的阴谋 第七十四章 我是个老实人 第七十五章 准备动身 第七十六章 老大，请收下我的膝... 第七十七章 妖艳的落樱 第七十八章 一梦四年如似幻 第七十九章 神秘女人 第八十章 变态年年有，今年特别... 第八十一章 死海之惊 第八十二章 中央试炼 第八十三章 寒霜女神 第八十四章 这是我的事情 第八十五章 谁更张狂谁更霸道 第八十六章 怒点苍天截杀指 第八十七章 神秘黑洞 第八十八章 变态之间的对决 第八十九章 寒之幽，霜之哀怨 第九十章 黑洞之谜 第九十一章 困在黑洞中的老前辈 第九十二章 大昊空共振法 第九十三章 中央试炼神秘消失的... 第九十四章 十转大圆满 第九十五章 火蛟成精 第九十六章 三人成虎 第九十七章 一指截杀，怒点苍天 第九十八章 爷的大名儿叫天王老... 第九十九章 单挑两大天骄 第一百章 惊动中央学府 第一百零一章 隔空对决，谁比谁... 第一百零二章 不要碰他，会变成... 第一百零三章 天使降临，神秘黄... 第一百零四章 大佬之争夺 第一百零五章 崩溃的八长老 第一百零六章 悲伤天使 第一百零七章 尴尬 第一百零八章 女人的报复 第一百零九章 结伴而行 第一百一十章 不是恋人的恋人 第一百一十一章 通天老祖降临 第一百一二章 落樱的咆哮 第一百一十三章 古迹出世，光明... 第一百一十四章 黑暗降临，魔君... 第一百一十五章 白胡子屠老邪 第一百一十六章 争夺 第一百一十七章 装死的骷髅 第一百一十八章 深受刺激的二女 第一百一十九章 魔君之威 第一百二十章 无上纯阳，大日灵... 第一百二十一章 真土豪，真霸气 第一百二十二章 羡慕嫉妒恨 第一百二十三章 炼化 第一百二十四章 来自深渊的骷髅 第一百二十五章 庆功宴 第一百二十六章 殿下驾到 第一百二十七章 神秘爆料 第一百二十八章 一个冷谷，一个... 第一百二十九章 静寂之怒 第一百三十章 斩李元 第一百三十一章 他笑天下欢，他... 第一百三十二章 平凡 第一百三十三章 山巅激吻 第一百三十四章 师傅的留言 第一百三十五章 星座之书 第一百三十六章 送上门 第一百三十七章 公主殿下 第三卷 中央风云 第一百三十八章 中央学府 第一百三十九章 龙蛇院 第一百四十章 书的海洋 上架感言 第一百四十一章 都在找他 第一百四十二章 龙蛇院的疯子 第一百四十三章 巨门灵轮开启 第一百四十四章 死寂的吞噬，霸... 第一百四十五章 龙凤戏珠 第一百四十六章 一个香吻引发的... 第一百四十七章 你们要玩那就玩... 第一百四十八章 古轮之转 第一百四十九章 漠然之怒 第一百五十章 对赌 第一百五十一章 打一人是打，打... 第一百五十二章 万妙之门 第一百五十三章 有女小妖 第一百五十四章 逮捕 第一百五十五章 刑罚塔 第一百五十六章 我是神 第一百五十七章 疯狗 第一百五十八章 谁给谁过堂 第一百五十九章 安然无恙，一尘... 第一百六十章 第二灵元，太阴衍... 唔，给两张月票吧 第一百六十一章 黄瓜 第一百六十二章 炼宝考核 第一百六十三章 无所不知 第一百六十四章 炼宝塔 第一百六十五章 认证资格 第一百六十六章 震撼视听 第一百六十七章 六位大师的疯狂 第一百六十八章 富人区 第一百六十九章 土豪的气度 第一百七十章 抢男人 第一百七十一章 用强 第一百七十二章 疯狂的言论 第一百七十三章 卖身契之谈 第一百七十四章 三纸战书剑指龙... 第一百七十五章 四纸战书，约战... 第一百七十六章 四院聚集，名人... 第一百七十七章 诡异 第一百七十八章 谁的恐惧 第一百七十九章 玩点刺激的 第一百八十章 不动碾压 第一百八十一章 玩到你崩溃 第一百八十二章 狂徒 第一百八十三章 暴打执法队长 第一百八十四章 战滔天 第一百八十五章 四方集结号，剑... 第一百八十六章 击溃 第一百八十七章 一夫当关万夫莫... 第一百八十八章 一道狮吼灭天下 第一百八十九章 罪名 第一百九十章 擒龙计划 第一百九十一章 烫手的山芋 第一百九十二章 万妙之门成就法... 第一百九十三章 变态年年有，今... 第一百九十四章 席若尘的消息 第一百九十五章 劲爆的试练塔 第一百九十六章 雪千寻与莫轻愁 第一百九十七章 三个女人一台戏 第一百九十八章 刑罚大院，四方... 第一百九十九章 十九团提人之跪... 第二百章 谜底揭开，众人哄抢，... 第二百零一章 席若尘的面子 第二百零二章 飘渺轩辕瞳 第二百零三章 学分塔 第二百零四章 弹指间秒杀 第二百零五章 就是他 第二百零六章 调戏 第二百零七章 镜花水月 第二百零八章 法威千千变，秒杀... 第二百零九章 人神共愤 第二百一十章 怒火燎原 第二百一十一章 神机塔之行 第二百一十二章 抢夺 第二百一十三章 黄泉 第二百一十四章 小白脸传说 第二百一十五章 公布奖励 第二百一十六章 华丽的试炼 第二百一十七章 尖叫与轰动 第二百一十八章 孰强孰弱 第二百一十九章 各显神通 第二百二十章 全场真身 第二百二十一章 大佬们的愤怒 第二百二十二章 三人行秘事 第二百二十三章 三足鼎立 第二百二十四章 三大女神驾到 第二百二十五章 谁找谁的碴 第二百二十六章 三大醉鬼三大变... 第二百二十七章 死而复活 第二百二十八章 三大土豪 第二百二十九章 偷鸡不成蚀把米 第二百三十章 战斗试炼 第二百三十一章 卑鄙的学府 第二百三十二章 一轮霸日照无边 第二百三十三章 诸葛大圆满 第二百三十四章 有胆你就来 第二百三十五章 冒险争夺赛 大元旦，大新年，大祝贺！ 第二百三十六章 牛皮吹的震天响 第二百三十七章 大战将至 第二百三十八章 愤怒的大佬 第二百三十九章 陈落之怒 第二百四十章 太阳太阴共存，举... 第二百四十一章 单打独挑，霸气... 第二百四十二章 陈落与诸葛天边... 第二百四十三章 谁更强？ 第二百四十四章 女神之怒 第二百四十五章 四大陈落斗苍穹 第二百四十六章 大传承，大金身 第二百四十七章 火山爆发，碾压... 第二百四十八章 一步一开，三步... 第二百四十九章 掌阴阳，动五行... 第二百五十章 我若张狂，定然比... 第二百五十一章 大自然审判 第二百五十二章 张狂成性，虎胆... 第二百五十三章 大苍天审判 第二百五十四章 随意的聊天 第二百五十五章 圣歌响起，时间... 第二百五十六章 威胁 第二百五十七章 与天斗 第二百五十八章 谁玩谁，谁死谁... 第二百五十九章 一个传说 第二百六十章 师傅云游子 第二百六十一章 虚妄求真路 卡壳了…… 第五卷 阵惊天下 第二百六十二章 神秘之音 第二百六十三章 女神的纠结 第二百六十四章 大佬们的决定 第二百六十五章 成就之变 第二百六十六章 猥琐的大总管 第二百六十七章 有女夏沫 第二百六十八章 陈落出现，引起... 第二百六十九章 蛰伏 第二百七十章 似若疯女子 第二百七十一章 抓狂的夏沫 第二百七十二章 众人围，来自新... 第二百七十三章 女王范儿 第二百七十四章 落樱 第二百七十五章 破阵 第二百七十六章 迷茫与彷徨 第二百七十七章 抉择 第二百七十八章 金水域的变化 第二百七十九章 小金沟 第二百八十章 岐山争夺，故人见 第二百八十一章 女神驾到 第二百八十二章 笼罩金水域的阴... 第二百八十三章 泼妇 第二百八十四章 静寂之眸 第二百八十五章 吃软饭 第二百八十六章 一块石头引发的... 第二百八十七章 叙旧 第二百八十八章 修为变化 第二百八十九章 第二百九十章 来自小罗天的请帖 第二百九十一章 谈心 第二百九十二章 隆重的大排场 第二百九十三章 自打脸 第二百九十四章 对峙 第二百九十五章 无耻 第二百九十六章 调戏 第二百九十七章 威风的晁习 第二百九十八章 天下学府的天骄 第二百九十九章 突变 说一下 第三百章 心境变化 第三百零一章 心境之转变 第三百零二章 皆静皆止 第三百零三章 静寂与霸道 第三百零四章 不作死就不会死 第三百零五章 霸势 第三百零六章 光明殿 第三百零七章 对决 今天的更新稍晚！ 第三百零八章 谁的态度 第三百零九章 受打击 第三百一十章 霸势传说 第三百一十一章 偶遇 红脸老妖 第三百一十二章 派系之争 第三百一十三章 尉天龙 第三百一十四章 广而告之 第三百一十五章 商议 第三百一十六章 正宗与流浪 第三百一十七章 明星阵师与流浪... 第三百一十八章 天启塔的盛况 第三百一十九章 神秘云姐 第三百二十章 斗阵 第三百二十一章 逍游子冒充逍游... 第三百二十二章 鬼才大手段 第三百二三章 其实我就是逍游子 第三百二十四章 阵法界的天骄之... 第三百二十五章 名人轶事 第三百二十六章 天启酒楼 第三百二十七章 事情败露 第三百二十八章 有意思 第三百二十九章 怪异的手法，神... 第三百三十章 不行就是不行 今天的更新稍晚！！ 第三百三十一章 强大的极光阵 第三百三十二章 受刺激的阵法天... 第三百三十三章 无心之伤 第三百三十四章 呆萌的青筠 第三百三十五章 审讯逼供 第三百三十六章 八卦之心 第三百三十七章 混乱的青帝城 第三百三十八章 围攻混乱 第三百三十九章 真真假假 第三百四十章 凭这个够不够 第三百四十一章 女逍游子 第三百四十二章 原来是她 第三百四十三章 两大女神驾到 第三百四十四章 薛裳菀的阴影 第三百四十五章 大阴谋 第三百四十六章 黑锅 第三百四十七章 神秘事件 第三百四十八章 血阴老祖 第三百四十九章 元素之心 第三百五十章 谁有种 第三百五十一章 疯狂的尖叫 第三百五十二章 火拼 第三百五十三章 斗阵大赛开启 第三百五十四章 七个怪异的逍游... 第三百五十五章 小瘪三 第三百五十六章 双绝奇才 第三百五十七章 悲催的首席 第三百五十八章 千雪公子云飞扬 第三百五十九章 又一个双绝天骄 第三百六十章 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假面骑士50周年将至，纪念**该如何拍出奥特银河格斗2的味道？

春节将至，各平台开启“红包大战”

　春节将至，各平台开启“红包大战”，春节巨额流量当前，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节将至，各平台开启“红包大战”。

　春节即将到来，快手、京东、抖音等APP又纷纷开启了“红包大战”。其中，京东15亿，支付宝5亿，快手为22亿，百度22亿元，抖音20亿。

　值得一提的是，乐视视频却反其道而行，在APP图标上打出“分不起”的字样。不仅如此，乐视视频还在其官微发布动态称，2022春节红包大战总额超80亿，分红包是分不起的。

　事实上，乐视视频的上述这种玩法已非首次，早在2021年春节时，拼多多、百度和抖音等APP纷纷开启了“红包大战”，各APP图标上标注出总发放10亿到28亿不等红包金额。

　而彼时，乐视视频APP也是反其道而行之，在APP图标上打出“欠122亿”的字样。乐视视频不仅在当年的互联网红包大战中抢了风头，还凭高调宣布欠122亿的举动一度冲上微博热搜榜。

　如今的年味儿都带着“数字味”。

　集五福、抢红包是为当今Top2的新年俗。这边厢大家被朋友圈眼花缭乱的“红包封面”刷屏， #互联网公司春节红包哪家强# 话题再现微博热搜，那边厢支付宝集五福准时上线，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节奏。

　 新年俗背后，是巨头战争的硝烟四起。

　等了8年的京东，今年首冠央视春晚发15亿红包和好物，刷新“春晚史上最高”；快手于19日开启“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，周期一直持续到“冬奥时间”；阿里继续祭出集五福大杀器，本质上是“拼手气分5亿”红包玩法；此外，百度虽未正式官宣，但APP图标已更新了“好运中国年，分22亿”的策略；抖音 #温暖中国年# 专题活动则透露了“分20亿”的打法，但相关配套玩法暂未公布……

　溯源春节红包大战，19年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信间的二人battle，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节巨额流量当前，这既是一场平台拉拢支付用户之争，又是一场平台抢夺用户注意力之战。

　但从今年的社交讨论来看，大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法抱怨声渐强，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，快手红包从去年“分21亿”到今年“分22亿”，被网友调侃只会一年涨1亿。如此，大众对春节红包玩法疲态尽显之下，谁家能异军突起成为谜题。

　 京东首征春晚的野心

　 春晚红包和春节红包是两座战场。

　如果把春节红包战比作是各平台偏安一隅的“诸侯纷争”，那么，每年能抢到在春晚发红包的唯一资格，则是场一劳永逸的“攻垒战”。国人年年抱怨春晚不好看，但它始终没跌下第一国民流量地的宝座，谁能在那发红包，谁就是被全民关照的对象。

　14年，微信借着一招去春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信支付用户，被阿里巴巴形容为“偷袭珍珠港”，此事连带逼得支付宝在16年春节想出“集五福平分2.15亿现金红包”的狠招，这才有了国人每年集五福过年的后话。

　15年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包促海量用户绑定银行卡；16年，支付宝以2.69亿元拿下春晚合作反将一军；此后两年，微信和支付宝轮流坐庄，直到19年百度入局发了9亿，20年快手发10亿，21年抖音发12亿，越来越多新生平台连年炒热战火，皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。

　今年这场“攻垒战”的赢家，是从14年互联网巨头承包春晚红包互动以来首度入局的“新人”京东。京东为此下了血本，据说在公司内部成立了8个项目组，推动春晚红包营销周期从腊月二十二（1月24日）一直持续至元宵节（2月15日）。相较去年抖音12亿多了3亿的红包和好物，也彰显了京东之决心。

　据官方介绍，从1月24日开始，用户就可登录京东APP提前预约春晚互动活动。除夕（1月31日）当天，用户只需在看晚会同时打开京东APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可兑换实物大奖的特殊权益。

　事实上，京东在今年春节营销方面的先发姿态还不只这个。早在10号，京东旗下“京东电器”就发布了一则品牌贺岁大片《后背》，那部片可谓2022年首个备受瞩目的贺岁短片，加之这次拿下春晚红包派发权，各界明显都感受到京东对于今年春节营销的发力。

　我们或可从两方面理解京东的发力原因。其一是因为业绩表现及业务优势。去年在行业大环境不利背景下，京东第三季度收入仍保持了25%的高速增长。再者，即便当下电商业面临直播电商的冲击，但京东握有的自营电商和物流核心业务仍未丧失优势。简单来说，选择使用行业领先的京东快递、在京东商城购物的用户基数仍旧相当之大。

　其二是因为竞争者的式微。一方面，新生平台里，拼多多因“员工猝死事件”口碑和气运都处于下风，抖音和快手因流量触顶放缓拉新步伐；另一方面，老牌巨头里，阿里巴巴因实施“二选一”被罚182.28亿元，上市折戟的蚂蚁金服被整改，已无太多心力开展营销；腾讯去年深陷反垄断监管，旗下微信也已很多年不把春晚当作驰骋的沙场。

　相较于同行，无论是拥有9.53亿月活的阿里巴巴，还是手握8.673亿月活的拼多多，身背5.52亿月活的京东与之还有不小差距，但差距就意味着丰富的增量空间。在各对手时运不济之时，京东此次拿15亿加码春晚红包营销，有望成为京东扭转电商格局的一个转折点，让我们拭目以待它的表现。

　 众平台红包大乱斗

　 今年春节红包大战的关键词估计是“乱”。

　正如上文分析京东对手时我们所看到的，巨头们去年的发展可谓是各有各的困局，在春节那么大流量的营销节点上，各家都在努着劲借“红包战”回光返照，但玩法同质化之下，谁家都没有一定突围的信心。

　评实力或许评不出来，但要评今年最努力的一个，快手可以说是当仁不让。很多人都忽略掉快手此次“分22亿”活动的一个亮点是，它将冬奥节点营销动作完全带入红包活动，分设为1.19-1.31的春节主会场和2.1-2.20的冬奥主会场，打出“上快手，迎虎年，追冬奥”的`口号。

　一则邀请岳云鹏分饰多角的宣传片，透露了快手今年的红包玩法：虎虎来闯关，通关必得36元现金红包；跳一跳，每跳一步都有钱，越跳越多金；集卡分2亿，前一万名集齐就有666元现金红包；翻转手机迎财神，最高得6666元现金红包；除夕当天红包过亿，一整天红包不断……

　不得不说，快手今年拿出22亿在众平台里算很有良心，但其被诟病的一点是玩法繁琐、且很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这都阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的使用习惯。

　相较而言，阿里旗下的“支付宝集五福”就没有拉新的困扰，它早已进化为无数国人过春节的必备活动。在与亲朋好友一起扫福字、换福卡的欢乐互动中，既加深了彼此的沟通联系，又巧妙避免尬聊，最后还满足了收集心理并获得实在的现金奖励。

　今年的集五福活动从1月19日持续到1月31日，总金额5亿元，参与玩法除了大家往常熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等，今年还新增了“看视频得福卡”和“摇一摇”功能，其实玩法都不新鲜，还有鼓动用户看视频广告之嫌。

　集五福虽然已成国民级活动，但这么多年来，网友已经深谙其中“套路”且玩得疲了。每年集齐人数越来越多，意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低，尤其今年“敬业福轻松得”现象凸显，很多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了”。

　百度和抖音都还没正式官宣红包战法，但已透露出一些消息。据证券时报报道，今年百度将开启“2022好运中国年”活动，八大活动瓜分22亿红包，其APP图标已经更新。其中，“团圆红包”活动已上线，“集好运”活动将在1月22日开跑。另一个亮点是，百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，这是百度发布的首个数字藏品。

　去年的“春晚选手”抖音今年比较沉得住气，始终未官宣红包玩法，但其话题活动 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息。据话题介绍，1月25日到31日用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。可见，目前抖音透露的活动信息还是过少，是今年最具变数的一个平台。

　总体来说，今年各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差异化，目前来看很难能跑出更出圈的营销大事件。如此以来，与其押宝红包营销，犀牛君倒更期待各平台今年能否在泛贺岁内容方面打造出“爆款”作品。

　比如快手短剧今年联合《一年一度喜剧大赛》里出圈的编剧六兽策划脚本，拍摄了一部讲述“年轻人过年在厕所穿越”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创作者拍出了一部微**《敬自己》，一反传统贺岁短片的喜庆向调性，给了大家触碰到内心柔软的真实感动。

　上述这些贺岁内容，包括京东的《后背》，或许还没有成为彻底出圈的“大爆款”，但随着这些举平台之力打造的春节优质内容被传播，或将助推更多用户参与到平台红包活动。换言之，内容才是营销最稳妥的助推器。

　继京东宣布与央视达成2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴、除夕夜将发放总价值15亿元的红包和实物后，其它互联网公司也开始布局春节档期的红包大战了。

　1月20日，抖音推出“温暖中国年”活动，将在春节送出20亿红包。就在前一日，快手2022春节活动正式官宣启动，将在除夕当日为参与的用户发放价值22亿元的红包。百度2022“好运中国年”活动亦于同日正式开启，活动红包总金额22亿。

　此外，支付宝延续了6年的集五福瓜分红包活动也如期而至，集满五福的用户将共同瓜分5亿红包。与以往玩法有所不同的是，今年的活动全面面向商家开放，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

　“如果红包金额还不错，是有兴趣参与一下的，”有关注春节红包的用户向21世纪经济报道记者表示，“但如果费半天劲，最后只是几块几毛钱，就觉得没意思了。”

　 红包大战来了

　临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。

　最早确定消息的是京东。1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上，京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，此次春晚互动不仅有分红包活动，更有海量实物大奖，全民将共同分享15亿红包和好物。

　具体而言，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动，继续拜年送祝福，并全程在线领取福利；元宵节（2月15日）当天，京东还将持续为用户带来好礼与好物。

　而近日，互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，包括抖音、快手、百度、支付宝等纷纷下场，让用户“薅羊毛”。

　其中，抖音的春节红包据称有20亿元。目前了解到的活动内容是，自1月25日至31日，用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。2月1日至6日，用户可在抖音极速版参与更多“温暖中国年”活动。

　快手方面，今年其春节活动分为预热会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参与各种趣味活动在除夕当天瓜分22亿红包。据快手官方介绍，用户在App春节主会场中参加闯关活动，通关必得36元现金红包；前一万名完成集卡活动的将获得666元现金红包；翻转手机迎财神最高可得6666元现金红包。

　百度的红包规模毫不落后。据介绍，百度2022“好运中国年”活动红包总金额22亿，与快手平分秋色。春节期间，百度还将联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列千手观音、珍藏版天坛瑞兽、百度好运虎等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。

　此外，支付宝的集五福活动也于近日开启，将在除夕夜晚10点18分开奖瓜分5亿红包。

　据了解，今年用户集卡的玩法更为丰富，除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。用户在线下使用支付宝扫码支付，就有机会获得福卡，在1000多个商家的支付宝小程序中也能获得福卡。不过，截至发稿，已有超过218万人集齐五福。这也就意味着，到除夕日支付宝红包金额或将只是人均个位数的水平。

　 多方备战

　面对一触即发的红包大战，互联网公司也在持续备战。

　作为首次参与春晚红包互动的独家合作伙伴，京东显得尤其郑重。21世纪经济报道记者了解到，目前京东围绕春晚红包项目已成立8个项目组，涉及活动、研发、客服、风控等领域。

　从1月5日官宣并启动备战，到1月24日春晚红包互动预约活动开启，京东的春晚红包备战时间只有19天。短时间内需要调度大量资源，也意味着由上至下的集体参与。有消息称，该项目由京东集团总裁徐雷亲自下场整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，其重视程度可见一斑。

　“时间确实比较仓促，从1月6日到1月17日，我们已完成整个机房全系统的五轮压测，过去通常是一周做一两轮（压测）。”京东零售技术与数据中心技术平台研发部李 军亮在接受采访时回忆道，“在整个过程中基本都是封闭作战，基本不眠不休去操作。”

　而在这个过程中，京东备战团队也发现并解决了一些问题，从而能够更有效地保证最终的呈现效果。“京东做春晚互动活动的复杂度，远比其它企业要高，因为其它企业主要就是发红包，我们不仅发红包，还要发优惠券和实物，拥有更多复杂的玩法，”李 军亮指出，“电商注定是一个比较复杂的场景，为了确保万无一失，我们设计了多个场景。”

　如果说京东的备战是聚焦于互动复杂场景的一场“大练兵”，百度则意在“合纵连横”。1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

　据了解，上述十余家企业已在百度App内上线智能小程序，百度将在今年的“好运中国年”活动期间开放百亿流量给互联互通合作伙伴，共同为用户打造一站式春节服务。

　百度App相关负责人表示，十余家互联网企业互联互通可以有效提升用户体验，用户在百度App内使用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、**票等高频服务，不再需要在不同App之间跳转。

　不同企业发放春节红包各有意图，不过真正回馈用户才是王道。“挺期待今年的春节红包，既能在春节期间有更多打发时间的方式，也能跟亲友间有更多话题，还能薅薅大厂的羊毛，何乐而不为？”有用户表示，“不过还是希望红包背后是真正回馈用户，而不是引导下载APP、体验新产品这类的套路。”

战争策略手游哪个好玩

《奥特银河格斗2》自从播出以后就收获了广大奥迷的一致好评，以至于假面骑士贴吧在每个周日讨论《奥特银河格斗2》的帖子比讨论《假面骑士Saber》的帖子还要多……众多骑士粉都非常期待明年的50周年纪念剧场版能拍得像《奥特银河格斗2》这样成功。

成功的关键

首先我们先来分析一下《奥特银河格斗2》为什么能够让奥迷们激动成这样这部剧能成功的关键绝对不仅仅只是皮套大战这么简单，重点是坂本知道观众们想看到哪些皮套回归，知道让这些皮套回归的时候使用什么样的技能。

只要把抓住了这两个要素，那对于绝大多数奥迷来说就是“情怀大爆炸”，除了感动和称赞以外完全产生不出其他的情绪。毕竟特摄迷也知道皮套大战的优缺点，不会刻意去挑剔剧情方面。

请问大家在《奥特银河格斗2》里看到高斯和杰斯提斯合体成为雷杰多的时候是个什么心情？是不是只想把坂本吹上天？至于因为看到麦克斯被迫害时产生的不满早就被抛到九霄云外去了。

论拍皮套大战的次数，东大妈绝对比圆谷要多，自从《假面骑士Decade》以后，东大妈基本每年都会推出一部跟《超级战队》那边联动的皮套大战剧场版。但很遗憾的就是，这些皮套大战里始终没出现能让骑士粉为之尖叫的元素。

骑士粉想看到的内容

我们这些骑士粉想看到什么内容呢？无非就是各个主骑的演员回归、剧场版里那些只出现过一次的限定最强形态集体亮相、每个骑士将自己的能力充分发挥出来，不吃设定……

第一条内容可能很难满足，但是后面两条内容东大妈是能够轻松满足的，毕竟只需要将皮套搬出来晒一下就行了。在东大妈确定要拍皮套大战的时候，那就说明他已经做好了牺牲剧情质量的准备。这种情况下如果东大妈再在打戏方面阉割一下，那这部皮套大战还有什么看点呢？

既然是假面骑士50周年的纪念剧场版，小编觉得能跟《超级战队》撇清关系就撇清关系吧。回顾往年那些皮套大战，因为跟超级战队联动，导致两边的剧情都没讲述好，根本就是得不偿失。

小编没有指望在50周年剧场版里看到多少演员的回归，但是东大妈至少要保证那些容易请回来的演员请回来。别的不说，宝生永梦的主演饭岛宽骑就很容易请……

就怕到时候皮套大战没有看过瘾，情怀也没有处理好。至于剧情方面，东大妈应该会想方设法将昭和、平成、令和这三个不同时代的假面骑士聚集在一起，这并不是什么难以实现的事情。

不管是王小明的极光帷幕还是小魔王的时光魔神机都能轻松完成召集其他骑士的任务。重点在于将这么多假面骑士聚集到一起以后，该安排什么样的危机才能对得起这个豪华阵容？

小编可不希望再看到一个莫名其妙冒出来的BOSS，在一堆基础形态的骑士面前抖威风，最后被毫无理由的唯心骑士踢给击败……还记得前面小编怎么说的吗？骑士粉们迫切希望看到每个假面骑士切换成自己最强的形态。

这并不是因为那些最强形态登场的次数少，骑士粉们觉得新鲜，而是因为留着一手最强形态没有用，就很容易觉得他们在打斗过程中存在摸鱼、放水的意思……说白一点大家就是想看到所有假面骑士拼尽全力合力共斗的场面。

平成残留的遗憾

另外既然是50周年，那么在这个喜庆的日子里东大妈应该尽力来填补之前残留的一些遗憾。Ankh和Chase这两个角色也该复活了吧？现在都已经是令和时代了，这两个平成的大坑还不准备填上吗？

之前东大妈在宣传《假面骑士平成世代 Final Build&Ex-Aid with传说骑士》的时候就已经用过Ankh的复活来当作卖点了，这波操作成功骗到了诸多骑士粉。不过欺骗的代价就是剧场版口碑不如第一部的《假面骑士平成世代 Dr.吃豆人对Ex-Aid&Ghost with传说骑士》……

如果东大妈要是还有点良心的话，在50周年纪念剧场版里将这些遗憾填补上去也不失为一个明智的选择。

对于《假面骑士》50周年纪念剧场版各位小伙伴你们怎么想呢？欢迎在评论区留言讨论。温馨提示：疫情期间，注意防护。我们下期不见不散~

我国古代以少胜多、以弱胜强的战争有哪些？

好玩的战争策略手游有：《文明霸业》、《剑与家园》、《权力的游戏-凛冬将至》、《率土之滨》、《指尖帝国》等。

1、《文明霸业》

本作的背景发生在古代的中世纪，各个中世纪国家之间经常会发生大战，因为游戏中的资源实在太少，想得到强化部队的资源就需要不断去掠夺，玩家在游戏中是一个中世纪国家的国王，需要一边对外发动战争一边保护好自己的国家。

2、《剑与家园》

玩家在游戏中可以选择自己的种族，比如人类、妖精、矮人等等，选择好种族后就要在游戏世界建立一个城邦，再派遣自己种族的军队到处掠夺，将其他国家的资源夺回来，慢慢发展自己的城邦，玩家也不需要有负罪感，因为这款游戏有着弱肉强食的法则。

3、《权力的游戏-凛冬将至》

《权力的游戏-凛冬将至》是款著名电视剧改编的策略游戏，游戏背景讲述了七个欧洲国家互相战斗的故事，玩家扮演的就是其中一个国家的领袖，需要掠夺其他国家的资源提高自己国家的实力，还要养精蓄锐与“异鬼”大军进行战斗。

4、《率土之滨》

这是款比较真实的沙盘战争游戏，玩家坐拥一座非常巨大的城池，前期不要随便征战，以免损失自己的士兵，游戏前期的任务还是以赚钱为主，有钱之后就可以召集很多为你而战的士兵，兵强马壮之后再试图四处征战，掠夺其他玩家们的领地。

5、《指尖帝国》

这是款骑士题材的战争类游戏，玩家们操控的就是中世纪的骑士军团，这些骑士们在战场上死亡的时候，尸体还是会留在战场上的，然后慢慢变成白骨，最终彻底化为尘埃。这款手游里有着很多单机关卡，玩家可以在没有网络的时候挑战这些关卡。

官渡之战：官渡之战是中国东汉建安五年(公元200年)，曹操（后来的魏武帝）统军在官渡（今中国中部河南中牟境）地区击败袁绍军队进攻的一次决战。

东汉末年黄巾起义失败后，镇压义军的豪强势力拥兵割据，逐鹿中原。北方最大的割据势力袁绍自恃实力雄厚，图谋相机消灭曹操集团。曹操挟天子以令诸侯，整饬政务，屯田积粮，加紧准备抗击袁绍。东汉建安五年，曹操得以集结军队近2万人于官渡，待机与袁绍决战。

到了二月，袁绍率兵卒10万、骑兵万多人进军占领黎阳。曹操采纳谋士荀攸声东击西之计，假装要北渡。袁绍分兵西应，曹操挥师东袭，斩袁绍大将颜良，杀文丑，大败袁军。

袁绍初战失利，锐气受挫，于是变分军进击为结营紧逼，企图以优势兵力迫曹军决战。曹操避免在不利条件下决战，主动退守官渡。袁绍一再拒绝部属分兵袭击都城许（今中国中部河南省许昌东）的建议，企图等曹军粮尽败退，乘势攻歼。后来曹军缺粮，士卒疲惫，后方时有反叛，曹操相持不懈，顽强坚守，不久获得补给后，出奇兵袭烧袁军粮车，迫使袁绍分兵护运粮草。

袁绍再次拒绝分兵袭击许攸的建议。曹操冒用袁军旗号，诈称援兵，乘夜从小道焚烧袁绍的屯粮。天明，曹操知袁军救兵将至，督军奋战，大败袁军，共消灭袁军主力7万余人，缴获全部军资。袁绍仅率800余骑北逃，从此一蹶不振。

官渡之战，曹操利用袁绍恃强骄躁、不善用人、疏于筹策的弱点，后发制人，攻守相济，把握战机，出奇制胜，成为中国古代战争史上以少胜多的著名战例。

淝水之战：淝水之战是东晋太元八年（前秦建元十九年，公元383年），东晋在淝水（今安徽瓦埠湖一带）击败前秦进攻的战争。

前秦在统一北方后，不断向南扩张，先后攻取东晋的梁、益两州及襄阳（今属中国中南部湖北省）、彭城（今中国东南部江苏省徐州）等地。前秦主苻坚为了灭亡东晋，统治全国，在前秦建元十九年七月调集90多万兵力，对晋发动了大规模的进攻。面对前秦军的进攻，东晋内部一致主张抵抗。执掌朝政的宰相谢安，命荆州刺史（官职名）赋寮忧砍そ?嫌蔚姆烙钫魈执蠖级叫皇?⑶胺娑级叫恍?龋?仕?骄?万前往淮水一线抗击秦军，派龙骧将军胡彬率5000水军增援寿阳（今中国东南部安徽省寿县）。

开始东晋的军队开战不利，后来接受趁秦军尚未集中，迅速击败其的建议，改为变被动防卫为主动进攻的政策。兵力处于劣势的晋军首战告捷，士气大振，接着水陆兼程，直逼淝水东岸。而秦军上下离心、将士厌战。晋军及时抢渡淝水猛攻。苻融临时整顿队伍，他的马突然倒地死了，于是军威大泄。晋军乘胜追击至青冈（今寿县西30里处），秦军大败。溃兵听到风声鹤鸣，就以为是晋兵追来，因而昼夜奔跑，饥寒交迫，死者十之七八，到了洛阳，只剩下10余万人。苻坚中箭，逃往淮北一带。

淝水之战是东晋十六国时期南北之间一次大规模的战争。秦主苻坚无视内部不稳、民心背离、士卒厌战的情况，恃众轻敌，单路突进，急于决战，招致大败。东晋面临强敌进攻，一致抵抗，并根据敌情及时改变作战方略，在秦军后续兵力未抵淝水前，抓住时机，与之决战，终获全胜。此战成为中国战争史上以少胜多的著名战例之一。

赤壁之战：赤壁之战是东汉建安十三年(公元208年)，吴国的孙权、蜀国的刘备统领军队在长江赤壁（今中国中南部湖北省蒲圻西北，一说嘉鱼东北）一带，大败曹操军队的一次著名决战。

曹操败袁绍、破乌桓，基本统一北方后，于建安十三年七月，自宛（今中国中部河南省南阳）挥师南下，想要先灭刘表，再顺长江东进，击败孙权，从而统一天下。

曹军进占新野（今属河南），当时荆州刘表已死，其子刘琮不战而降。曹操收编刘表部众，号称80万大军向长江推进。刘备在长坂（今湖北当阳境）被曹军大败后，于退军途中派诸葛亮赴柴桑（今中国中南部江西省九江西南）会见孙权，共谋抗曹。吴国的大将周瑜、鲁肃与诸葛亮等精辟分析局势，指出曹军兵力虽实有20余万，但有后方不稳、远道劳师、不服水土、短于水战等弱点可乘，坚定了孙权与刘备结盟抗曹的决心。孙权命周瑜为主将，程普为副，率3万精锐水军，联合屯驻樊口（今湖北鄂州境）的刘备军，共约5万人沿长江西进，迎击曹军。曹军不善水战，又值疾疫流行，被孙刘联军阻击于赤壁。战斗力大减，初战受挫，被迫驻守江北乌林（今湖北洪湖县境）一带，隔江与联军对峙。曹操下令将战船首尾相连，结为一体，以利演练水军，伺机攻战。

周瑜采纳部将黄盖所献火攻计，并命令他致书曹操假装投降，以出奇制胜。曹操自信稳操胜券，戒备松懈。黄盖选择时机派船逼近曹军，下令同时点燃船上的薪草，火船乘风闯入曹军船阵，顿时一片火海，延及岸上营寨，曹军死伤惨重。周瑜等率军乘势冲杀，曹军溃败。曹操领残余部队从华容道（今湖北潜江南）逃向江陵，兵力折损大半，无力再战，退却而走。

联军乘胜扩张战果，周瑜率军沿江进攻江陵，分别派遣部将甘宁绕道攻取夷陵（今湖北宜昌境）。孙权统领大军东征合肥（今属中国东南部安徽省）。刘备领兵追至江陵后回师夏口（今武汉境），沿汉水向北进发以迂回到曹操军队的后方，并分兵抢占荆州要地。

赤壁决战，曹操在有利形势下，轻敌自负，指挥失误，终致战败。孙权、刘备在强敌进逼关头，结盟抗战，扬水战之长，巧用火攻，终以弱胜强。此战为尔后魏、蜀、吴三国鼎立奠定了基础。

濉水之战：项羽三万人大胜刘邦六十万人，濉水被血染成红色，尸体遍野，濉水被其阻塞，为之不流。汉军全军覆没！ 赤壁之战：孙刘联军六万大战曹军八十万大军，溃起仅百余人，挟主狼狈北逃。 肥水之战：东晋九万之众对阵前秦百万大军，前秦大败，秦主被杀，国灭。]

牧野之战 姜尚、周武王 不足10万――17万，一说70万 全军覆没

柏举之战 孙伍、伍员、磕闾 3万――20万 千里破楚，五战入郢

阴晋之战 吴起 5万――50万 大败秦军

伊阙之战 白起 12万――24万 全歼

即墨之战 田单 不详 将燕军逐出齐国

代之战 廉颇、乐乘 20万――60万 大败燕军

秦汉时期

巨鹿之战 项羽 2万――40万 歼灭

彭城之战 项羽 3万――56万 歼20万

井陉之战 韩信 3万――20万 灭赵，俘赵王歇

潍水之战 韩信 数万――20万 灭齐

昆阳之战 刘秀 不足2万――42万 王邑仅率数千人逃回洛阳

祝阿、临淄之战 耿？ 数万――20多万 灭张步，平齐

赤亭之战 虞诩 3千――数万

三国两晋南北朝时期

兖州之战曹操数万――数10万迫降30万 官渡之战曹操2万――10余万歼7万余人

赤壁之战 周瑜 5万――20余万 为三国鼎立奠定了基础

合肥之战 张辽 7千――10万 大败吴军

夷陵之战 陆逊 5万――数10万 蜀国从此衰落

凉州之战 马隆 3500――数万 平定凉州

前秦灭前燕之战 王猛 6万――30万 歼敌近20万

淝水之战 谢玄 8万――97万 苻坚至洛阳，仅剩10余万 e6B3^ f({ z T `沙苑之战 宇文泰 数万――20万 伏击战，歼8万余人

玉壁之战 韦孝宽 不详――15万左右 城邑保卫战，歼7万余人

陈庆之攻北魏之战－－7000人对抗北魏数十万鲜卑骑兵

金乡之战 于仲文 8千――10万 全歼敌军隋唐五代时期

浅水原之战 李世民 不详――10余万 消灭薛仁杲虎牢之战 李世民 3500――10余万 歼灭窦建德唐平萧铣之战 李靖 不详――40余万 平萧铣 碛口 李靖 3千――不详 歼数万

蔡州之战 李？ 9千――不详 平淮西叛军

奉天、灵台之战 郭子仪 不详――30余万(一说数十万) 歼敌近10万太原之战 李光弼 不满万人――10万 城邑保卫战，歼敌7万余人雍丘之战 张巡 3千――数万 城邑保卫战，不详

睢阳之战 张巡 6800――13万 城邑保卫战，歼12万人嘉山之战 郭子仪、李光弼 不详――5万余 歼敌4万

象牙潭之战 周本 7千――数万 俘5千

六合之战 赵匡胤 2千――2万 歼5千

宋辽金夏蒙元时期

西夏、吐蕃攻宋之战 刘舜卿 不详――20多万 击退夏蕃联军达鲁古城之战 完颜阿骨打 不详――27万 大败辽军

护步达冈之战 完颜阿骨打 2万――70万 大败辽军主力 和尚原之战 吴？、吴？ 数千――10余万 俘万余，大败金军

顺昌之战 刘？ 1.8万――10余万 城邑保卫战，大败金军

郾城之战 岳飞 数千――1.5 大败金军精锐

陈家岛海战 李宝 3千――10万 海战，全歼金军

采石之战 虞允文 1.8万――17万 水战，大败金军

海州之战 魏胜 不详――30万 大败金军

六合之战 毕再遇 不详――10万 城邑保卫战，大败金军

庐州之战 杜杲 不详――号80万 城邑保卫战，大败金军

边堡寨之战 成吉思汗 不详――30万 大败金军

纳忽山、不黑都儿麻之战 成吉思汗 4万――8万 全歼

迦勒迦河之战 哲别、速不台 不足3万――8万 全歼

赛约河之战 拔都、速不台 不足5万――10万 全歼鄂州之战 伯颜 20万――60万 大败宋军

丁家洲之战 伯颜 10万――13万 大败宋军精锐

？山海战 张弘范、李恒 数万――20万 海战，全歼

虎啸山之战 张庭瑞、焦德裕 5千――数万 大败宋军

鄱阳湖之战 朱元璋 20万――60万 水战，全歼

明清时期

白沟河之战 朱棣 1o余万――60万 死伤10多万

上峰岭之战 戚继光 1500――2千 歼敌倭寇300余人

台州之战 戚继光 不详 9战9捷

浑河之战 努尔哈赤 4人――800 奇迹

萨尔浒之战 努尔哈赤 4.5万――约11万 歼敌约5万人

宁远之战 袁崇焕 不满2万―13万(或五六万，或10余万)

贵阳之战 王三善 2万――10万 扭转了平叛战局

清征达瓦齐之战 阿五锡、巴图济尔噶勒 22――2千余人 奇迹

浑河之战 长龄 4万――10多万 收复南疆西四城

近代、现代时期

南京之战 徐绍桢 约万人――约2万人 攻坚战

第一次反围剿 毛泽东、朱德 约4万――约10余万 歼1.2万

第二次反围剿 毛泽东、朱德 3万――20万 歼3万

第三次反围剿 毛泽东、朱德 3万余人――30万 歼3万

第四次反围剿 朱德、周恩来 约7万――近40万 歼万余人

鄂豫皖苏区第三次反围剿 徐向前 近3万――不详 歼6万余人

川陕苏区反六路围攻 徐向前 近8万――20万 歼8万人

黄桥战役 粟裕 7千――1.5万余人 歼敌1.1万余人

苏中战役 粟裕 3万余人――12万 歼敌53700人

鲁南战役 粟裕 不详 歼敌53530人

莱芜战役 粟裕 不详 歼敌56800人

孟良崮战役 粟裕 不详――约45万人 歼敌32680人

晋中战役 徐向前 6万余人――约13万人 歼敌100370人

豫东战役 粟裕 不详 歼敌93970人

淮海战役 粟裕、刘伯承 60万――80万 歼敌555570人

九连山战斗 不详 不详 5战5捷，歼6个连又1个排

回答者：翱翔蓝天上 - 门吏 三级 1-12 21:49

以多打少，不算本事，只有以少胜多，才是最妙的。

中国战争史上以少胜多的战役数不胜数，而这样的战役在西方却少得可怜，因为他们让为这是不可想像的，所以偶尔有个战役，便被吹捧的无以复加，仔细一看，双方加起来不过几万人，居然也敢称会战。举个大家都知道的例子，淮海战役胜利后，斯大林一听解放军用60万打败国民党军80万，而且歼敌55.5万后，连说奇迹。因为在整个二战中，也没有哪个战役是以少胜多的。在西方，能真正意义上称得以少胜多的著名战役只有奥斯特里茨战役、坎尼战役和哈勒哈河，包括苏沃洛夫在阿尔卑斯山的行军也非常经典。

以下举一些中国战争史上比较著名的以少胜多战役做一下比较，因为资料有限，所以难免会有出入，其中还有一些空缺，网友若有资料，可将其补上。

名称 主要指挥者 双方?结果

[color=orange][b]先秦时期[/b][/color]：

[b]牧野之战[/b] 姜尚、周武王 不足10万——17万，一说70万 全军覆没

[b]柏举之战[/b] 孙伍、伍员、磕闾 3万——20万 千里破楚，五战入郢

[b]阴晋之战[/b] 吴起 5万——50万 大败秦军

[b]伊阙之战[/b] 白起 12万——24万 全歼

[b]即墨之战[/b] 田单 不详 将燕军逐出齐国

[b]代之战[/b] 廉颇、乐乘 20万——60万 大败燕军

[color=orange][b]秦汉时期[/b][/color]：

[b]巨鹿之战[/b] 项羽 2万——40万 歼灭

[b]彭城之战[/b] 项羽 3万——56万 歼20万

[b]井陉之战[/b] 韩信 3万——20万 灭赵，俘赵王歇

[b]潍水之战[/b] 韩信 数万——20万 灭齐，

[b]昆阳之战[/b] 刘秀 不足2万——42万 王邑仅率数千人逃回洛阳

[b]祝阿、临淄之战[/b] 耿弇 数万——20多万 灭张步，平齐

[b]赤亭之战[/b] 虞诩 3千——数万

[color=orange][b]三国两晋南北朝时期[/b][/color]：

[b]兖州之战[/b] 曹操 数万——数10万 迫降30万

[b]官渡之战[/b] 曹操 2万——10余万 歼7万余人

[b]赤壁之战[/b] 周瑜 5万——20余万 为三国鼎立奠定了基础

[b]合肥之战[/b] 张辽 7千——10万 大败吴军

[b]夷陵之战[/b] 陆逊 5万——数10万 蜀国从此衰落

[b]凉州之战[/b] 马隆 3500——数万 平定凉州

[b]前秦灭前燕之战[/b] 王猛 6万——30万 歼敌近20万

[b]淝水之战[/b] 谢玄 8万——97万 苻坚至洛阳，仅剩10余万

[b]沙苑之战[/b] 宇文泰 数万——20万 伏击战，歼8万余人

[b]玉壁之战[/b] 韦孝宽 不详——15万左右 城邑保卫战，歼7万余人

[b]金乡之战[/b] 于仲文 8千——10万 全歼敌军

[color=orange][b]隋唐五代时期[/b][/color]：

[b]浅水原之战[/b] 李世民 不详——10余万 消灭薛仁杲

[b]虎牢之战[/b] 李世民 3500——10余万 歼灭窦建德

[b]唐平萧铣之战[/b] 李靖 不详——40余万 平萧铣

[b]碛口之战[/b] 李靖 3千——不详 歼数万

[b]蔡州之战[/b] 李靖愬 9千——不详 平淮西叛军

[b]奉天、灵台之战[/b] 郭子仪 不详——30余万(一说数十万) 歼敌近10万

[b]太原之战[/b] 李光弼 不满万人——10万 城邑保卫战，歼敌7万余人

[b]雍丘之战[/b] 张巡 3千——数万 城邑保卫战，不详

[b]睢阳之战[/b] 张巡 6800——13万 城邑保卫战，歼12万人

[b]嘉山之战[/b] 郭子仪、李光弼 不详——5万余 歼敌4万

[b]象牙潭之战[/b] 周本 7千——数万 俘5千

[b]六合之战[/b] 赵匡胤 2千——2万 歼5千

[color=orange][b]宋辽金夏蒙元时期[/b][/color]：

[b]西夏、吐蕃攻宋之战[/b] 刘舜卿 不详——20多万 击退夏蕃联军

[b]达鲁古城之战[/b] 完颜阿骨打 不详——27万 大败辽军

[b]护步达冈之战[/b] 完颜阿骨打 2万——70万 大败辽军主力

[b]和尚原之战[/b] 吴绛?、吴璘 数千——10余万 俘万余，大败金军

[b]顺昌之战[/b] 刘锜 1.8万——10余万 城邑保卫战，大败金军

[b]郾城之战[/b] 岳飞 数千——1.5 大败金军精锐

[b]陈家岛海战[/b] 李宝 3千——10万 海战，全歼金军

[b]采石之战[/b] 虞允文 1.8万——17万 水战，大败金军

[b]海州之战[/b] 魏胜 不详——30万 大败金军

[b]六合之战[/b] 毕再遇 不详——10万 城邑保卫战，大败金军

[b]庐州之战[/b] 杜杲 不详——号80万 城邑保卫战，大败金军

[b]边堡寨之战[/b] 成吉思汗 不详——30万 大败金军

[b]纳忽山、不黑都儿麻之战[/b]成吉思汗 4万——8万 全歼

[b]迦勒迦河之战[/b] 哲别、速不台 不足3万——8万 全歼

[b]赛约河之战[/b] 拔都、速不台 不足5万——10万 全歼

[b]鄂州之战[/b] 伯颜 20万——60万 大败宋军

[b]丁家洲之战[/b] 伯颜 10万——13万 大败宋军精锐

[b]?山海战[/b] 张弘范、李恒 数万——20万 海战，全歼

[b]虎啸山之战[/b] 张庭瑞、焦德裕 5千——数万 大败宋军

[b]鄱阳湖之战[/b] 朱元璋 20万——60万 水战，全歼

[color=orange][b]明清时期[/b][/color]：

[b]白沟河之战[/b] 朱棣 1O余万——60万 死伤10多万

[b]上峰岭之战[/b] 戚继光 1500——2千 歼敌倭寇300余人

[b]台州之战[/b] 戚继光 不详 9战9捷

[b]浑河之战[/b] 努尔哈赤 4人——800 奇迹

[b]萨尔浒之战[/b] 努尔哈赤 4.5万——约11万 歼敌约5万人

[b]宁远之战[/b] 袁崇焕 不满2万—13万(或五六万，或10余万)

[b]贵阳之战[/b] 王三善 2万——10万 扭转了平叛战局

[b]清征达瓦齐之战[/b] 阿五锡、巴图济尔噶勒 22——2千余人 奇迹

[b]浑河之战[/b] 长龄 4万——10多万 收复南疆西四城

[color=orange][b]近代、现代时期[/b][/color]：

[b]南京之战[/b] 徐绍桢 约万人——约2万人 攻坚战

[b]第一次反围剿[/b] 毛泽东、朱德 约4万——约10余万 歼1.2万

[b]第二次反围剿[/b] 毛泽东、朱德 3万——20万 歼3万

[b]第三次反围剿[/b] 毛泽东、朱德 3万余人——30万 歼3万

[b]第四次反围剿[/b] 朱德、周恩来 约7万——近40万 歼万余人

[b]鄂豫皖苏区第三次反围剿[/b] 徐向前 近3万——不详 歼6万余人

[b]川陕苏区反六路围攻[/b] 徐向前 近8万——20万 歼8万人

[b]黄桥战役[/b] 粟裕 7千——1.5万余人 歼敌1.1万余人

[b]苏中战役[/b] 粟裕 3万余人——12万 歼敌53700人

[b]鲁南战役[/b] 粟裕 不详 歼敌53530人

[b]莱芜战役[/b] 粟裕 不详 歼敌56800人

[b]孟良崮战役[/b] 粟裕 不详——约45万人 歼敌32680人

[b]晋中战役[/b] 徐向前 6万余人——约13万人 歼敌100370人

[b]豫东战役[/b] 粟裕 不详 歼敌93970人

[b]淮海战役[/b] 粟裕、刘伯承 60万——80万 歼敌555570人

[b]九连山战斗[/b] 不详 不详 5战5捷，歼6个连又1个排